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电视选秀抢滩贴吧 百度凸显新媒体优势

娱乐 / 2013-07-12

 5月13日,近千名来自百度的网友挤爆了“07型秀百度专场”。在这次传统电视媒体与网络共谋的事件中,百度的角色是一个交互性极强的参与平台,它大大拓展了一档电视节目的生命周期。业内人士意识到,百度正在爆发它作为新媒体的影响力。

  赢在精准传播:先聚众后分众

  迫于人多,5月13日的“07型秀”百度专场,不得不安排了40多名工作人员维持秩序。据东方卫视07型秀的总负责人相海齐介绍:“原来计划中只有10个城市选区专场。但是,贴吧中网友的热情与踊跃出乎我们的意料,只好临时加设了一个百度网友专场。”

  “我们已经婉拒了几家卫视台的合作请求了”,百度产品市场总监边江说:“贴吧、空间良好的互动性与参与性,使它成为各大电视台争抢的资源”。在百度贴吧影响力的诱惑下, 07型秀、快乐男声这对竞争对手同时选择贴吧为网络互动平台,有一个细节值得玩味,“大家能各取所需,所以,与百度合作没有排他性”。

  当然,回报是显而易见的,以“07我型我秀”为例,这档要到6月份才能开播的节目,已在网上未播先红。在百度07型秀吧中,网络报名者近5000人,贴子数近15万,值得一提的是,许多进入地区20强的型秀选手,已经拥有了粉丝团,主题吧也已被纷纷建立。

  百度贴吧,火了“07型秀”,原因在于百度在传播上兼聚众与分众的特性。百度的简单实用,以及良好的交流氛围,使它聚起了庞大的人气,同时,基于每一个关键词,又把人群进行了分众。这使它的传播能针对目标人群做更加精确有效的传播。百度专场的火爆印证了这一点。

  新媒体战略:百度不甘做新媒介

  营销2.0专家陈格雷指出,“电视节目与网络的结合,在很大程度上拓展了节目本身的生命周期,电视节目也不仅仅只是节目本身,而成为了社会人际关系的纽带,比如,在百度贴吧里,围绕着一档电视节目的讨论总是饶有兴致”。

  百度贴吧,使“07型秀”这档电视节目在孵化期就已开始散发影响力。这种铺垫,对传统媒体来说,只能简单地理解为炒作宣传,但在网络上,已是实实在在的运作。电视节目的生命周期常常局限于播出的时间段内,但在贴吧上,它的生命力却被无限地延长了。比如,今年虽然没有了超女的节目,但超女的话题依然没有消散。

  这些经验表明,传统电视媒体与网络的深入合作,已经在改变着大众传播结构。百度,至少从贴吧、空间起,已经在向新媒体突围。其社区产品推广负责人认为:“新媒体不能等同于新媒介。”在他看来,媒介,只是一个发布信息的渠道而已,但07型秀、快乐男声选择百度,并不仅仅希望多一个发布渠道。

  百度对新媒体的理解,是一个集发布、运作于一体的大平台。它基于互联网的特点,传播速度更快,覆盖性更广,交互性更强,突破了时间与空间的限制,以07型秀为例,任何地方的选手,都可以在百度上开设空间展示自己,在贴吧聚集影响力。这些,正是传统电视媒体的短板。

  随着网络日益成为一种生活方式,百度作为新媒体角色将会更加清晰,它的影响力将越来越受到各方的关注。

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